Proprio a causa del suo lavoro, Alessandro Rossi, giovanissimo analista finanziario di Reggio Emilia, si è reso conto che la fiducia nell'informazione economica in Italia è pari a zero, e ha convinto il suo socio, Andrea Cagnolati, ad appoggiarlo nel creare una vera agenzia stampa finanziaria, EconomyPress International.
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"L’ICT e il non profit"
lunedì 22 giugno 2009 ore 18 - Sala Falck di Assolombarda
Via Chiaravalle, 8 – Milano
I ClubTI (Club delle Tecnologie dell'Informazione) di Milano e di Roma, in collaborazione con "Imparafacile", gruppo di consulenza aziendale per l'e-learning, hanno predisposto la visione in diretta streaming dei loro incontri serali mensili ("Vespertini") sul web e in Second Life.
Lunedì 22 è in programma il prossimo evento, dedicato al tema un po' inconsueto dell'Information Communication Technologies per le organizzazioni non-profit, con alcune interessanti testimonianze da Informatici Senza Frontiere e Banco Informatico.
L'incontro è aperto a tutti e ad ingresso libero.
Oltre che dal vivo, sarà possibile seguire l'incontro via web ai seguenti indirizzi:
diretta streaming: http://imparafacile.ning.com/page/dirette-streaming
Second Life: http://slurl.com/secondlife/imparafacile/226/96/21/
Ecco l’agenda della serata:
- Claudio Tancini (ISF): Modelli Innovativi per l'ICT nel non-profit e presentazione dell'associazione Informatici Senza Frontiere;
- Renato De Franceschi (ISF): Come migliorare le Telecomunicazioni per i progetti NonProfit in Africa;
- Maurizio Bertoldi (ISF): Revisione delle Infrastrutture di un Campus a Gulu (Uganda);
- Bruno Conte (ClubTI e ISF): l'ICT a supporto delle emergenze in Protezione Civile: l'esperienza a L'Aquila;
- Paolo Galandra (Banco Informatico Tecnologico e Biomedico): che cos’è e come opera il Banco Informatico.
Per iscriversi a Second Life: https://join.secondlife.com/
Sabato 23 maggio, ore 11.00, Libreria Il Trittico, via San Vittore 3, Milano Incontro con Francesco Gallucci su Il marketing dei luoghi e delle emozioni (Francesco Gallucci e Paolo Poponessi, ed. Egea) Dai centri storici alle piazze virtuali, dai supermercati ai musei, dallo shopping nei centri commerciali agli acquisti online, da Facebook a MySpace: è possibile valorizzare le emozioni per progettare gli spazi e per fare marketing? I luoghi, diventati dispositivi comunicazionali, intercettano flussi di persone, li orientano e li coinvolgono attraverso stimoli e richiami di varia natura ed efficacia. E si afferma un diverso sistema di assimilazione della realtà, si scopre che le cose hanno un gusto, un sapore, un profumo e una consistenza materica, oltre che naturalmente una forma ed un colore. Prendono corpo su questo terreno nuove occasioni di incontro fra le persone e i luoghi, cementate da passioni e da sentimenti condivisi. Considerando i luoghi dello shopping l’analisi si arricchisce di nuovi contenuti, che fanno riferimento alla dimensione ludica, edonistica e ricreativa. Si scopre così che un luogo emotivamente più ricco e coinvolgente non solo incrementa la soddisfazione del cliente, ma riesce anche a dilatare il tempo trascorso all’interno del negozio, l’entità complessiva della spesa, la propensione al riacquisto. Lo stesso fenomeno di trasformazione interessa i cinema, le grandi stazioni, i centri commerciali, le strade del centro città e, entrando nella dimensione virtuale, Internet e il web 2.0: la sfera emozionale diventa una delle principali chiavi di lettura del design e del marketing contemporanei. Tutto ciò presuppone il confronto con la centralità acquisita dal consumatore, non più inteso come individuo isolato, ma come persona inserita in una rete di contatti e di relazioni: un cliente “centauro”, capace di muoversi con grande agilità sulla scacchiera del mercato, informato e oculato nelle scelte, attivo e partecipativo. L'incontro è libero e aperto a tutti.
di Diomira Cennamo
Il marketing e la comunicazione stanno ripensando se stessi alla luce di una dimensione forse troppo trascurata nella civiltà occidentale: le emozioni. E l’approccio che la sostiene non può che essere interdisciplinare, proprio perché deve cogliere i diversi aspetti dell’essere umano.
"Marketing emozionale", di Francesco Gallucci (ed. Egea), è un vero e proprio manuale che affronta e promuove in maniera sistematica questa prospettiva componendo gli sforzi che in passato, sin da Aristotele, e fino ad oggi, sono stati tesi a valorizzare la sfera dell’emotività nei diversi campi del sapere, in particolare quelli legati agli studi sui modi attraverso i quali conosciamo la realtà e interagiamo con essa. Sì, perché il processo d’acquisto non è altro che un processo cognitivo.
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Si parte.
Oggi alle 19,00 a Cava de' Tirreni la seconda tappa, III edizione, della "mostra sulla pubblicità rifiutata".
Ecco l'ultima tavola.
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L'inaugurazione della mostra avrà luogo giovedì 2 aprile alle ore 19.00 presso il Complesso Monumentale di Santa Maria del Rifugio, in piazza San Francesco a Cava de’ Tirreni (Salerno).
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Sono partiti gli inviti
Sabato sono sono stati inviati più di 1.600 inviti solo su Facebook all'evento di Cava de' Tirreni. Sappiamo che malgrado l'interesse della mostra, malgrado le convenzioni con gli alberghi, malgrado il rinfresco dopo la presentazione, solo pochi degli invitati parteciperanno realmente all’inaugurazione ma, come al solito, lo scopo è “creare passaparola“…
Ecco nuovamente le informazioni di rito: CREATIVES ARE BAD, la "mostra sulla comunicazione rifiutata" aprirà il 2 aprile alle 18 al Complesso Monumentale di Santa Maria del Rifugio, e permetterà di vedere oltre 300 lavori di 13 studi e agenzie spagnoli e italiani.
Che tipo di lavori? Beh, il concetto è che i creativi sono pagati per comunicare le asserzioni di marketing dei loro clienti e che, troppo spesso, le loro proposte vengono respinte, per buone che siano.
E la domanda è PERCHÈ? Perché succede?
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Ovvero: giochiamo a non capirci, disse il creativo al suo cliente?
di Alex Badalic
Si presume che la specialità di un comunicatore, sia, appunto, comunicare. Eppure accade spesso di vedere le proprie proposte rifiutate dai clienti. A loro volta, i committenti si sentono frustrati. Per loro la comunicazione è l'espressione del proprio pensiero commerciale. Ci si rivolge ai professionisti perché lo rendano manifesto. E invece...
"Mostra sulla comunicazione rifiutata". CREATIVES ARE BAD è questo, una mostra dei progetti mai giunti alla pubblicazione, tavole per affissioni, per pubblicità stampa, layout e bozzetti, ma ha l'ambizione di essere qualcosa di più: un vero e proprio evento.
La mostra è itinerante. In tre anni è passata da Salerno, a Milano, a Torino e a diverse altre italiane. Ed è diventata internazionale Ogni volta l'inaugurazione è uno degli appuntamenti obbligati per chi si occupa di comunicazione. Ogni inaugurazione è occasione di un dibattito tra i relatori. Ora la mostra torna a Cava de Tirreni, sede di MTN Company, l'agenzia di pubblicità che l'ha ideata e resterà aperta dal pomeriggio del 2 aprile alla sera del 5.
In attesa dell'apertura e di vedere i lavori di 130 studi e agenzie spagnole e italiane, abbiamo l'opportunità di mostrarvi ogni settimana uno dei lavori in esposizione.
Segreteria: (9,00 - 13.00, 14,30 - 18,30):
MTN Company s.r.l.
C.so Mazzini, 22
84012 CAVA DE' TIRRENI SA
Tel.: 089 3122124
Fax: 089 3122125
Il sito: Creatives Are Bad
Il blog: Creatives Are Bad Blog
Email: info@creativesarebad.com
Brief
Per il lancio di una nuova linea di prodotti cosmetici per il corpo – Donna,
il cliente chiedeva che l’agenzia studiasse il nome ed il relativo logo.
Il nome avrebbe dovuto contenere possibilmente il Benefit:
un trattamento che avrebbe reso la pelle più liscia per essere più bella.
Soluzione
Il nome proposto è proprio l’esclamazione verso “una bella donna che piace”
Ed il logo, giocando con le due iniziali, dà subito una connotazione femminile.
Motivo del rifiuto
Se pure in brief, il lavoro presentato è risultato sfacciatamente esplicito.
alias Impresa e Nuova Comunicazione
In Videodrome, il manifesto del cinema di David Cronenberg, il regista canadese riflette sulla comunicazione e i nuovi media. Siamo nel 1983 e parliamo di televisione e videocassette. Quello che può apparire un limite tecnologico dettato dall'epoca in cui è stata realizzata la pellicola, non ha impedito al regista di condurre una lucida riflessione su comunicazione e tecnologia. Videodrome coniuga diversi generi cinematografici, dall'horror allo splatter alla spy-story, con un'estetica della sensualità che si rifà agli schemi dell'arte-spazzatura fra cui la pornografia e lo snuff movie. È su un palcoscenico così articolato, appositamente predisposto per trasmettere emozioni forti, che viene messo in scena un messaggio preciso, una visione possibile di un prossimo futuro: attraverso la tecnologia, quella della comunicazione in particolare, la realtà perde il proprio ruolo convenzionale e si modifica. Nel film il senso di questa trasformazione è contenuto nell'utopia fascista della Spectacular Optical di ripulire l'America e controllarne l'intera struttura sociale, attraverso il dominio del mercato audiovisivo. Nella finzione cinematografica la realtà non può più essere distinta dall'allucinazione (se mai lo è stata) e l'unica verità è virtuale, trasmessa attraverso il monitor televisivo. Seppure la storia sia del tutto priva del benché minimo senso dell'umorismo, Cronenberg non ci conduce a una visione apocalittica da fine del mondo né esprime un totale rifiuto della tecnologia, bensì ci presenta una possibilità, ancora oggi assai attuale: l'associazione di un nuovo modo di vedere a qualcosa di nuovo da vedere e qualcuno di nuovo che guarda.
"Irresistibilmente attratto dalla visione si immerse nel condotto, fra quelle liquide luminescenze: sembrava che le idee e i progetti dalla piazza fossero entrati nel tunnel diventando nuovi oggetti di uso quotidiano – abiti, accessori, mobili, lampade, schermi, fotocamere, laptop ed altri strumenti informatici - ma anche cibi e sensazioni. E ancora vide un mangiadischi della sua infanzia, il primo shaker apparso in un bar, la televisione portatile Brionvega, la Fiat 500, le lampade Eclisse e Tolomeo, il carrello da ufficio, la Vespa 50, il telefono Grillo, una Moka Express, una Olivetti Lettera 22, le figurine Calciatori della Panini, la poltrona gonfiabile Blow e il Jelly Fish della Swatch, trasformarsi in un albero d’acciaio che caricava le batterie di giorno con pannelli solari e rilasciava luce di notte, in un computer a manovella, in protesi artificiali per chi aveva perso le dita delle mani, in un’auto-moto elettrica a tre ruote, in un forno-scatola che permetteva di cucinare senza ricorrere ad altra energia se non quella dei raggi del sole."
Le Aziende In-Visibili, Episodio 13
Comunicazione e azienda. È un titolo – un argomento – che, nell'accezione tradizionale, quella dell'impresa vecchia maniera, lascia a intendere qualcosa di intuitivamente noioso. Viene da pensare alla comunicazione aziendale: da un lato quella per promuovere i prodotti, che sfocia nella pubblicità, menzognera per definizione, e dall'altro nella comunicazione istituzionale.
Il ragionamento fila se ci fermiamo a cavallo fra gli anni ottanta e novanta, perché poi le cose sono iniziate a cambiare. Il sistema della comunicazione oggi si è ribaltato e il panorama che ci troviamo ad affrontare è completamente differente.
Riprendo, in anteprima, le cose che ho raccontato oggi all'Innovative Day alla Camera di Commercio di Monza, con un'ottica leggermente differente. Si è parlato di design, in senso aperto, andando oltre l'idea di forma del prodotto. Il concetto di design dell'oggetto, la sua percezione estetica, la forma in relazione alla funzionalità, sono stati elementi che per decenni hanno caratterizzato certi tipi di prodotto. Vi sono degli oggetti di design diventati luoghi comuni della cultura contemporanea. In questi giorni va in onda su tutti i canali uno spot televisivo in cui un automobilista viaggia in un luogo surreale dove compaiono diversi elementi evocativi fra cui nel bel mezzo di un campo, alto come un grattacelo, campeggia uno spremiagrumi Alessi, il Juicy Salif progettato dal designer francese Philippe Stark nel 1990.
I risultati del Rapporto sulla Multicanalità della School of Management del Politecnico di Milano
Da molto tempo vado sostenendo la necessità che le aziende si adeguino ai processi di cambiamento in atto, modificando radicalmente l'atteggiamento giurassico da loro tenuto nei confronti di Internet e del Web 2.0: un mix di paura, chiusura e rifiuto, condito con l'ipocrisia di una pomposa retorica manageriale infarcita di slogan tipo "guerra dei talenti" o "centralità della risorsa umana". Il tutto nel quadro di una ferrea adesione culturale e operativa al modello fordista del "Comando e Controllo".
Ancora oggi, nel quadro di una indagine dedicata alla comunicazione aziendale pubblicata sul numero di NOVA in edicola, ribadisco l'importanza di mettere a punto strategie di comunicazione integrata (interna, esterna e customer) che valorizzino le piattaforme online, a partire da Facebook e Second Life, utilizzandole in maniera sinergica. Non solo cioè è dannoso, come accade quasi ovunque, sia nel pubblico sia nel privato, impedire che i dipendenti accedano a Internet (dove ormai viaggiano una gran parte delle informazioni e dei dati indispensabili al lavoro di ognuno di noi), ma neppure è utile creare un Gruppo di Fan del prodotto tale in FB o creare un'isola in SL ispirata al brand talatro, se a monte non c'è una chiara idea di quale contenuto veicolare e come farlo, ma soprattutto se non c'è una profonda comprensione di come utilizzare tutti questi mezzi in un'ottica multicanale, su piattaforme online (blog, social network, ecc.) che non si prestano a manipolazioni autoritarie, ma solo allo sviluppo di relazioni improntate a fiducia e garantite dall'autorevolezza, dalla credibilità, dell'emittente.
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Questo video ci restituisce con la creatività tutta machinima (italiana, in questo caso) una sfilata di abiti in stile "Crimson Shadow" e risente anche nell'ambientazione di questo stile dark-horror, vampiresco.
Un ottimo reportage sulla nuova creatività nel metaverso (siamo in Second Life), dove con un po' di abilità di computer grafica si possono vedere in passerella i propri modelli, di ispirazione magari poco commerciale (almeno in real life, cioè nel mondo reale). E chissà, magari un giorno a sfilare con quegli abiti potrebbero non essere solo avatar...
Così come la creatività registica è libera di interpretare una passerella in show, creando forse un nuovo genere di racconto visuale.
Questo il blog del videoartista italiano, Pier Giorgio Provenzano, autore del video insieme :
E questo è il video. Buona visione!
Ecco alcuni dei più bei machinima individuati e selezionati in rete.
"Beyond magic", realizzato da Halden Beumont, è una introduzione al mondo di Second Life, un video-affresco delle sue potenzialità di crescita individuale e sociale, girato al suo interno.
La brutta figura di Diesel
Per il suo XXX anniversario il celebre brand italiano ha pensato di distribuire i "Diesel Dirty Thirty", jeans in edizione limitata a 30 euro nei negozi di tutto il mondo.
Ed è proprio sul "limite" di questa operazione di marketing che si potrebbe riflettere. Almeno dalla piazza 'privilegiata' di Milano.
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Servizio del TGR Toscana di ieri 2 ottobre 2008
In un Palazzo dei Congressi dell'Eur fedelmente riprodotto in Second Life, noi delle Aziende In-Visibili (ovvero Diomira Cennamo alias Eutropia Carter - avatar con i capelli castani in basso a sinistra nella foto - e Marco Minghetti alias Hamlet Queler - vicino a lei in una sportiva canottiera bianca) abbiamo partecipato martedì sera a un incontro di riflessione sugli ultimi attacchi sferrati dalla stampa italiana contro Second Life.
All'appuntamento virtuale, svoltosi nella land di Experience Italy, erano presenti per lo più personaggi del mondo del marketing e della comunicazione, convocati dagli organizzatori di "PiùBlog", costola virtuale - sotto forma di blog e di land 3D - della Fiera "Più Libri più liberi" in programma a dicembre a Roma.
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Molti utenti di Second Life adorano la propria identità di avatar così si iscrivono ad altri network online, come Linkedin o Twitter, utilizzando il nome del loro avatar. Ma gli entusiasti di Second Life che si registrano a Facebook sotto il nome del proprio alter ego digitale devono stare attenti: il Syndey Morning Herald riporta che Facebook sta chiudendo gli account che si sospetta non rappresentino i nomi reali (o, meglio, della Real Life).
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TG3, ottobre 2006
Come dimostra il dibattito scoppiato in rete e sulle pagine del nostro blog nei giorni scorsi, l'atteggiamento della stampa generalista italiana verso Second Life sembra disilluso se non apertamente denigratorio.
Due anni fa, nell'ottobre 2006, a tre anni dalla nascita di Second Life, le cose erano molto diverse. E' quello che traspare da questo servizio del Tg3 in cui viene intervistato uno dei massimi esperti italiani di SL, il giornalista Mario Gerosa (autore di "Second Life" e "Rinascimento Virtuale", Meltemi editore). La curiosità e le aspettative sulle potenzialità del mezzo erano ancora molto accese.
E se è vero che per comprendere davvero un mondo tanto complesso e innovativo non sono sufficienti incursioni saltuarie, veloci e impreparate, resta ancora da appurare il motivo del disincanto di questo viaggiatore pentito.
Riprendendo la riflessione di Paolo Costa sulla capacità dei mondi virtuali di essere il volano di una nuova Comunicazione d’Impresa, vi propongo questo articolo – corredato da un video (in inglese) diffuso dalla stessa IBM – apparso ieri su VirtualWorldsNews.com. Una testimonianza di come una grande azienda stia sperimentando intensivamente lo strumento dei mondi virtuali sul versante, in questo caso, della Comunicazione interna.
Stranamente di simili innovazioni sulla stampa generalista italiana si parla molto poco.
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Open Sim sembra molto simile alla Second Life dei Linden Lab. Ma gli sviluppatori principali di OpenSim vedono un futuro in cui il loro software sarà una piattaforma generica per software 3D, auspicabilmente interoperabile con il mondo di Second Life ma non necessariamente ad esso somigliante.
Al Metaverse Meetup di New York lo scorso mercoledì 23 luglio, due dei maggiori programmatori di OpenSim – David Levine di IBM (nella foto al centro) e Adam Frisby di DeepThink (alla sinistra) – hanno prospettato un percorso che pare divergere sempre di più da Second Life.
Levine, dipendente IBM, conosciuto in Second Life come Zha Ewry, ha contribuito a coordinare il primo teleport (o teletrasporto) da Second Life a Open Sim. Frisky, categorico nell’affermare l’assenza di capi formali di OpenSim (coerente con la filosofia decentralizzata e open source del progetto), si è rivelato negli ultimi anni uno dei più importanti sviluppatori del progetto. Il programmatore australiano è spesso in giro per il mondo a promuovere OpenSim a incontri e conferenze.
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Conversazione con Mario Gerosa, di Diomira Cennamo
Sarei curiosa di sapere cosa fa Mario Gerosa in Second Life. “Studia, ma non solo. Sono delegato europeo per Edward Castronova (tra i più autorevoli esperti di comunità online, che ha lanciato un progetto di spedizioni per monitorare i mondi virtuali, denominato “Kuurian Expeditions”, ndr.), gestisco un’agenzia di viaggi da me fondata, la “Synthravels”, e sto attualmente curando i contatti con gli artisti per la mostra “Rinascimento Virtuale. L’Arte in Second Life e nei Virtual Words” (in programma al Museo di Storia Naturale dell’Università di Firenze dal 21 ottobre al 7 gennaio prossimi). Ho anche partecipato al concorso internazionale della Osram “The Million Linden Dollars Idea”, che ha premiato lo scorso marzo con un milione di L$ le migliori idee sulla illuminazione virtuale”. E che, incidentalmente, ha vinto insieme al suo staff.
Conversazione con Mario Gerosa, di Diomira Cennamo
Ci incontriamo a poco più di una settimana dai festeggiamenti (rigorosamente online) per il quinto compleanno di Second Life, il più noto tra i mondi virtuali, sviluppato dai Linden Lab. Frank Koolhaas in Second Life mi si presenta nelle sue spoglie umane di Mario Gerosa. Che nella realtà è caporedattore di AD Architectural Digest, membro dell’Omnsh (Observatoire des Mondes Numériques en Sciences Humaines) e Docente di Multimedialità e paesaggi virtuali presso la Facoltà di Architettura del Politecnico di Milano. Tre libri all’attivo: Mondi virtuali (Castelvecchi 2006), Second Life (Meltemi 2007) e Rinascimento Virtuale (Meltemi 2008).
Mercoledì 18 giugno, al Porto dei Creativi di Kublai, si conclude il primo ciclo delle conferenze sui casi di iniziative culturali e sociali benefiche per il territorio di appartenenza. Per questo appuntamento, i talent scout del Ministero dello Sviluppo Economico porteranno un esempio di creatività che viene dalla Spagna.
I mezzi di comunicazione più antichi si rivelano essere i più efficaci e moderni. Passaparola e contatti continui sono oggi le armi più potenti per la diffusione di un brand o di un prodotto. In anteprima un articolo di Umberto Lisiero che sarà pubblicato sul prossimo numero di 7hFloor.
I clienti più importanti 
non sono necessariamente coloro che spendono di più, ma possono invece essere quelli che, parlando di un prodotto o di un servizio, sono in grado di attirare al brand nuovi consumatori. Lo sottolinea, tra le tante voci, un rticolo della prestigiosa Harvard Business Review. La fiducia da pari a pari, quindi, si dimostra sempre più l’arma vincente per incuriosire il pubblico di potenziali clienti e spingerlo all’acquisto. Occorre dunque intercettare gli utenti più influenti e gli early adopters di quella grande community che è oggi il web, coloro che possono amplificare e dare credibilità al messaggio. Il Buzz marketing è proprio questo (la parola buzz è onomatopeica e richiama il brusio delle api): creare rumore, conversazioni che parlino di prodotti, aziende e marche.
Nel metaverso si aggirano avatar attori e musical virtuali...Con voci e strumenti realissimi.
L'opera musicale "Odissea", scritta dai fratelli salernitani Marco e Massimo Grieco, è stato non solo il primo musical completo sull'Odissea, ma anche il primo musical in assoluto a debuttare in Second Life. Debutto che ha anche un 'effetto teaser' (di attesa) che utilizza questa nuova piattaforma mediatica, dato che sarà seguito da quello del musical reale il prossimo 19 luglio al teatro all’aperto di Paestum, in anteprima nazionale al Premio Charlot.
Questa sera il popolo dell'universo sintetico si prepara a seguire la replica dello spettacolo.
Utilizzare Internet e i social network per realizzare una cittadinanza attiva si può. Ne è un esempio di successo 40xVenezia, che sarà ospite al Porto dei Creativi per la conferenza di mercoledì 11 giugno su Second Life alle 21, dal titolo "Quando il digitale diventa sviluppo".
La case history. Attraverso la piattaforma per social network Ning, un gruppo di trentenni e quarantenni veneziani si è suddiviso in sottogruppi tematici per avanzare proposte sui temi più caldi per il futuro della città e che dialogano costantemente con l'amministrazione comunale di Venezia, città stupenda quanto gravata da problematiche molto sentite relativamente alla vivibilità dei residenti.
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Secondo appuntamento con le conferenze del Progetto Kublai del Ministero dello Sviluppo Economico mercoledì 4 giugno alle 21 al Porto dei Creativi, la residenza virtuale in Second Life dei Kublaiani.
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Inizia oggi, mercoledì 28 maggio alle 21, il primo ciclo di conferenze del Progetto Kublai al Porto dei Creativi, il quartier generale su Second Life della task force del Ministero dello Sviluppo Economico, condotta da Alberto Cottica (rintracciabile in Second Life con lo pseudonimo di Mr Volare), la cui missione è quella di scovare progetti creativi di sviluppo locale in giro per l'Italia.
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La task force avviata dal Ministero dello Sviluppo Economico lancia il suo "Progetto Kublai" con una serie di Conferenze on e off line. La recensione di Diomira Cennamo relativa a Societing, l'ultimo libro di Giampaolo Fabris, oltre ad essere stato uno dei post più cliccati negli ultimi giorni è stato ripreso anche sul sito della Ferpi, dove si possono trovare interessanti materiali di approfondimento.
Un'epoca volge al termine. L'epoca delle grandi certezze, delle ideologie, dello sviluppo lineare, della fede illuministica nel progresso. Una nuova - all'insegna della complessità, dell'incertezza, del dubbio sistematico, del relativismo - va prendendo consistenza davanti ai nostri occhi". E proprio in questo nuovo contesto, come sostiene il sociologo Giampaolo Fabris (nel suo "Societing. Il marketing nella società postmoderna", ed. Egea), la funzione marketing deve assolutamente rinnovarsi se vuole riprendere ad essere centrale nella conduzione dell'impresa. E' infatti risaputo che le strategie di marketing hanno ultimamente perso molta della loro efficacia.
Oggi la "seconda versione" di Internet, il cosiddetto Web 2.0, ci sta portando a una fruizione dei contenuti di comunicazione sempre più utente-centrica.
Il Web 2.0 si fonda essenzialmente sull'upload (vs. download). Mentre, infatti, agli albori del web era possibile fruire passivamente dei cosiddetti "siti istituzionali" e al più scaricarsi contenuti predisposti dalle Aziende, oggi il consumatore ha la possibilità di caricare su un server materiale, così da condividerlo con altri. Basti pensare a YouTube, Facebook, i blog...
In definitiva, siamo sempre meno destinatari passivi e sempre più attori dei processi di comunicazione.
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Riceviamo e volentieri pubblichiamo questa lettera da Guido Tedoldi.
Egregio Minghetti, ho ricevuto il n. 1 della newsletter delle aziende In-Visibili, ringrazio per avermelo inviato. In effetti mi sono incuriosito di quello che sta facendo in Nòva100, e dell'attività della Living Mutants Society. Tra i materiali del sito ho visto le presentazioni dei mutanti che fanno parte della società, e mi sono sentito piccolo... ci sono molte delle menti migliori dell'accademia italiana, mentre la mia competenza è in gran parte maturata sul campo, come si faceva una volta quando la professione giornalistica era presa più sul serio di quanto si faccia ora. Continuerò a seguirvi, così come in Nòva100 seguo Francesco Morace e Luca De Biase, perché il tema dell'innovazione è tra quelli che mi interessano di più.Continua a leggere "L'innovazione nella comunicazione aziendale" »
Diomira Cennamo apre oggi una nuova sezione del nostro Metablog: Le Aziende e la Comunicazione.Continua a leggere "Le Aziende e la Comunicazione" »
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