RAINBOW MARKETING 2

Nuovi segmenti di mercato nell’etero-geneità omo-sessuale Progetto di Nattakarn Wattanamongkolsil - Parte2

Tornando a parlare del marketing gay/lesbico e del progetto di tesi di Umi – ndr vedi prima parte post - per avere una chiara definizione del target di riferimento, va anzitutto compreso che la comunità gay/lesbica non è un gruppo omogeneo ma un mosaico di numerosi sub-segmenti che possono essere simili in alcune aree ma totalmente differenti in altre. Da qui la convinzione di Umi che l’intera popolazione gay/lesbica è un rainbow planet ed ogni sub-segmento una tribù. Ogni tribù è un’unità sociale che condivide la stessa visione. L’analisi dei comportamenti d’acquisto, i diversi lifestyle e bisogni, i profili demografici  e la consumer intelligence sono stati tradotti ed hanno generato sei segmenti principali, tanti quanto i colori della bandiera arcobaleno simbolo dell’intera comunità. Solo attraverso la conoscenza profonda di questi segmenti è possibile generare strategie di marketing vincenti. Di seguito i sub-segmenti individuati.

LE PMI E I NETWORK PER L’INNOVAZIONE

Sempre più frequentemente, sia in contesti accademici che industriali, si parla di “open innovation” e di “innovation networks”, ossia della crescente tendenza delle imprese a creare un sistema di relazioni con l’esterno per scambiare e/o condividere tecnologie e competenze al fine di sviluppare innovazione tecnologica. La letteratura accademica e la pratica delle imprese hanno messo in luce quali sono i potenziali vantaggi e, al tempo stesso, quali i potenziali rischi connessi alla “apertura” dei processi di innovazione delle imprese.

Le Aziende In-Visibili - La newsletter - n.24, 27 agosto 2008

Le Aziende In-Visibili - La newsletter - n.24, 27 agosto 2008

Dalle Città Invisibili...

                                                                                                                                                                                                                                 

...a Le Aziende InVisibili ,  28  (Il fondamento letterario, parte quarta)

Ecco dunque che questo principio antinomico e al tempo stesso tassonomico si può ben applicare al nostro romanzo collettivo. Esso presiede ad una serie di dualismi, rispecchiamenti, opposizioni che scaturiscono dall’idea originaria di tradurre le Città Invisibili in “Aziende In-Visibili”. Di queste aziende si propone (riprendendo la metafora dell’azienda e quindi dell’organizzazione sociale come labirinto ma anche come libro spesso evocata nei testi dello Humanistic Management) un Ante e un Retro. Ancora una volta, non necessariamente in antitesi, ma semplicemente come strumenti per leggere in maniera diversa una medesima realtà (nello spirito oulipiano degli Esercizi di stile). Prendiamo le due versioni di Leonia proposte rispettivamente da Alberto Provenzali e Giuseppe O. Longo. Il tema comune è la rappresentabilità (e prima ancora la consistenza) delle cose attraverso il linguaggio (Provenzali) e mediante la memoria (Longo), che sono architravi concettuali portanti di tutto il libro di Calvino e naturalmente de Le Aziende In-Visibili.

La battaglia sottile...

Dopo un annetto e mezzo di fatica e divertimento, è finalmente uscita la Battaglia Navale, un libro realizzato da Luciano Canova ed Inge Padovani con l'idea di dare libero sfogo alla loro rispettiva creatività di scrittore e di illustratrice.

Il libro è edito da Labos di Enea Sansi.

Le motivazioni del middle manager

Da un po’ di tempo sto notando uomini e donne vestiti tutti allo stesso modo, che si incontrano al bar o al ristorantino self service per la pausa pranzo. Lui con abito intero grigio scuro, camicia bianca, cravatta con nodo grosso un po’ allentato, scarpe a punta. Il taglio del vestito è piuttosto dozzinale, si capisce che il tipo è cresciuto con i jeans strappati sulle ginocchia, ma da quando ha avuto quel posto e ha cominciato a fare un po’ di carriera gli tocca vestirsi così. Lei con tailleur gessato scuro, camicetta con un accenno di jabot ma più spesso bianca con cravattina, tacchi alti, un filo di trucco. Anche lei non è proprio a suo agio, e si vede a un miglio che prima di quel posto si vestiva molto casual.

Chi sono?

Su YouTube un video tratto da Le Aziende InVisibili

In occasione della distribuzione in libreria del nostro romanzo collettivo Le Aziende InVisibili, prevista per metà settembre, i ragazzi dell'Accademia dell'Immagine di L'Aquila hanno realizzato questo video tratto dall'Episodio Pensionamento per limiti d'età.

Descrizione di un incontro

Fisiopatognomoscopia VII

Les Demoiselles d’Avignon

di Piero Trupia

In un immaginario corso di studi di Picasso – di quelli che lui sistematicamente rifiutò – questo dipinto illustrerebbe l’esercizio “Descrizione di un incontro”.

In uno dei 100 studi preparatori, le Demoiselles incontravano uno studente in medicina, con libro e teschio in mano, e un marinaio. Sono stati omessi per rendere l’incontro, meglio un conato di esso, indeterminato e quindi universale.

RAINBOW MARKETING 1

Nuovi segmenti di mercato nell’etero-geneità omo-sessuale

Progetto di Nattakarn Wattanamongkolsil

Parte1

“Gay e lesbiche sono parte della nostra società come altri segmenti del mercato. Seppure aderiscono a contesti omogenei – profilo demografico, normative, tradizioni - è possibile individuare fattori di eterogeneità. Spesso hanno comunità di riferimento con cui condividono valori, attitudini, lifestyle e cultura. Questa distinzione crea segmenti di mercato dalle forti potenzialità in cui le aziende dovrebbero investire”. Queste le riflessioni iniziali, che nell’anno accademico 2007, hanno portato la studentessa thailandese Nattakarn Wattanamongkolsil, per tutti Umi  - wattanamongkolsil@yahoo.com – ad elaborare un progetto di tesi di master dal titolo rivelatore ”Conquering rainbow cosmos. The guideline for rainbow marketing”, che potremmo definire una proposta ardita ma lungimirante e ricca di prospettive.

Iachetti si accoppia a Calvino

L’ accoppiata Enzo Iacchetti-Italo Calvino non è di quelle che vengono in mente subito. Se però a scegliere il comico per dar voce alle geniali Lezioni americane non è solo il team di autori del Festival jazz di Roccella Jonica, ma anche la famiglia dello scrittore, un nesso ci deve essere. «È il ”mio” Marcovaldo - chiarisce Iacchetti - una sorta di ambasciatore incaricato da Calvino di portare al suo posto in America e in un’ ora, l’ ultima che gli rimane da vivere, il succo delle Lezioni». Dunque il 23, per Calvino Reloaded, come s’ intitola la performance, leggerà brani delle sei Lectures.

Le Aziende In-Visibili - La newsletter - n.23, 20 agosto 2008

Le Aziende In-Visibili - La newsletter - n.23, 20 agosto 2008

Dalle Città Invisibili...

...a Le Aziende InVisibili ,  27  (Il fondamento letterario, parte terza)

Mi spiego meglio prendendo spunto dall’ottimo saggio di Mario Barenghi, Italo Calvino, le linee e i margini.

Lo stile di pensiero di Calvino (autodefinitosi, appunto con una antinomia, “un saturnino che aspira ad essere un mercuriale”), scrive Barenghi, si concentra sempre sull’interrelazione, sulla dipendenza e sul condizionamento reciproco che si creano tra termini opposti. Ad esempio: espansione vitale e stanziamento critico, energia istintiva e ordinamento razionale, intelligenza e volontà. A questi se ne potrebbero aggiungere innumerevoli altri, mai esattamente sovrapponibili. La forma e la materia; l’arco e le pietre, la forma degli scacchi e i legni che compongono la scacchiera; l’unità e la differenza; l’impurità e la purezza, come nei Cristalli di Ti con zero. La legge interna della narrativa di Calvino è una sorta di dualismo euristico, non rigido, né manicheo o definitorio. Le antinomie calviniane non offrono spiegazioni ultimative, ma servono come strumenti di una ricerca. Quello che conta è il legame intrinseco fra i termini opposti, la loro relazione reciproca: ciò che resta nel mezzo, la scintilla che scocca.

Gli autoreferenziali non vanno mai in vacanza.

Come farsi una ragione del fatto che il nostro blog non è il perno del cosmo.

“Già me li vedo, poveri lettori miei, distesi al sole con il loro portatile in mano e la loro internet key che schiacciano in modo convulso in pulsante aggiorna per vedere se la loro beniamina ha postato qualcosa. Nulla. Potranno provare per ore e giorni interi, ma non apparirà nulla. Poveri lettori miei, brutalmente privati delle mie personali perle di saggezza dall'ottusità di un piccolo comune montano refrattario all'adsl! Si sentiranno persi poverini, senza nulla da leggere, senza un punto di riferimento costante nel marasma della rete. Chi li terrà aggiornati su tutte le ultime controversie del loro telefilm preferito? Chi gli spiegherà come fare una torta al cioccolato utilizzando solo mezzo uovo? Chi gli racconterà la fiaba psichedelica e postmoderna della buonanotte? Drammi esistenziali si stanno consumando mentre io sono qui a prendere il fresco fra le mucche. Mi manca la tastiera, mi manca l'interattività. Quasi quasi provo a schiacciare i sassolini del ruscello come se fossero tasti, chissà, magari succede qualcosa.

Niente.

L'invisibile che da speranza.

"Immaginate un'accessibilità e un entusiasmo nuovi, che possano schiodare la narcosi da video che oggi incombe sul Paese come una cappa di nebbia. Immaginate una nuova cultura libertaria dove spiegazioni alternative permettono a chiunque di scegliere l'approccio e il traccaito a lui più confacente; dove le idee siano accessibili..."

Ted H. Nelson

Euristica ed ermeneutica della figura

Fisiopatognomoscopia : Intervallo (Lo spazio mentale della retta, del piano, del solido)

di Piero Trupia

Portare avanti il discorso sulla fisiopatognomoscopia richiede, di tanto in tanto, una sosta per aggiornare e riordinare il viatico di provvigioni per il viaggio, soprattutto idee. In questa sosta ci procureremo le idee della rivoluzione cubista che ha rimpiazzato lo spazio fisico esterno e fattuale con uno spazio mentale dei vissuti spaziali, uno spazio fenomenologico costruito dal soggetto. I prodromi di questa rivoluzione sono in Cézanne e più evidenti in La Montagne Sainte-Victoire del 1904-1906, mentre la proclamazione effettiva si ebbe con Les Demoiselles d’Avignon di Picasso, nel 1907.

Shopping Experience

Un progetto di Marianne Mazzanti

La ricerca è centrata sui temi del retail, un settore oggi in prepotente evoluzione. I nuovi oggetti richiedono nuovi modelli di vendita e il settore si sta articolando in un numero impressionante di nuovi progetti: i negozi fast fashion, le bancarelle del lusso nei  mercati ambulanti, i temporary store, incursioni guerrigliere delle grandi brand nel territorio metropolitano, gli epicenter, vere gallerie d’arte nel campo della moda, i concept store, negozi che propongono al consumatore l’esperienza coordinata di un progetto e di uno stile (Dolce&Gabbana, Ralph Laurent).

Le Aziende In-Visibili - La newsletter - n.22, 13 agosto 2008

Le Aziende In-Visibili - La newsletter - n.22, 13 agosto 2008

La nuova era della Wikinomics e i brontosauri dello scientific management

“Mentre le vecchie corporation licenziano i dipendenti che si danno al blogging, le aziende illuminate li stanno incoraggiando attivamente”.

E’ questa soltanto una delle molte affermazioni, contenute nel best seller Wikinomics di Tan Tapscott e Anhony Williams, che i brontosauri alla guida delle maggioranza delle imprese italiane non accetterebbero… se, almeno ogni tanto, leggessero qualche libro, ovvio.

Per conto mio invece non posso che incoraggiare tutti a studiare con attenzione questo testo (già segnalato da Luca De Biase un anno fa sulle pagine di NOVA, ma che io ho trovato il tempo di approfondire con comodo solo durante queste vacanze estive).

Per chi non lo avesse ancora fatto credo sia utile proporre un breve riassunto dei suoi contenuti principali: partendo dalla universale diffusione di Wikipedia, l’enciclopedia online a cui tutti possono accedere e collaborare liberamente, il libro descrive un nuovo modo di concepire l’economia e il business, la Wikinomics.

Innocenzo X. Da Velasquez a Bacon

Fisiopatognomoscopia VI, di Piero Trupia.

Eletto papa per le consuete trame delle famiglie regnanti europee (1644-1655), Giovanni Battista Pamphilj pagò il suo debito agli Absburgo confiscando i beni ai Barberini contro il Mazzarino loro protettore. Ordinò subito lavori di abbellimento a piazza Navona su cui, ancor oggi, si affaccia un palazzo di famiglia. Placati con sontuosi benefici i nipoti per allontanarli dal potere, cadde però nelle mani della cognata Olimpia Maidalchini. Via di Donna Olimpia, a Roma, porta al parco, ora pubblico, ove sorge la villa che la dama pretese e ottenne in regalo da Giovanni Battista.

Innocenzo X voleva dominare il teatro politico del tempo e regolare, d’imperio, le questioni ecclesiastiche aperte: giansenismo, strapotere dei gesuiti, persecuzione dei cattolici irlandesi, equiparazione del calvinismo al cattolicesimo negli Stati tedeschi e riaffermazione del principio cuius regio, eius religio affermati nei Trattati di Westfalia. Non ebbe successo, così come nel tentativo di restaurare l’unità e l’autorità della Chiesa in linea con il Concilio di Trento (1545-1563).

My Ideal Business: Ocean Living

La serie di post “My Ideal Business” si riferiscono ai diversi progetti elaborati dagli studenti del corso di Master in Business Design di Domus Academy, un innovativo master che ha lo scopo di creare nuovi e intensi rapporti tra il mondo del business e quello del design. Ogni anno all’interno del workshop che dà il nome alla serie di post, agli studenti, provenienti da diversi paesi del mondo,  viene chiesto di elaborare una proposta innovativa di progetto di business ideale. Una sola richiesta valida per tutti: fattibilità economico-finanziaria. Il resto tutto alla loro creatività e alla loro capacità di leggere il mercato (quello del proprio paese, quello italiano o quello globale), i nuovi trend, i coportamenti di consumo... A voi, descritti direttamente dagli studenti, alcuni dei progetti di quest’anno, in grado di combinare in maniera interessante estro, inventiva con caratteristiche organizzative, spirito di imprenditorialità e aspetti strettamente di business.

Vision & Mission

To explore an aspirational and utopian way of living in symbiosis with the ocean that address the following trends:

•      Increasing demand, popularity of seafood along the same trend as the ‘Third Food Regime’ and ‘Slow Food’

•      Sustainable living and building: new typologies for land-based buildings vs decline of stewardship legacy of water-based communities

•      High growth potential of “luxury eco-tourism” a new segment within the global tourism market

Key Words: Suspended time, Eternal, escape, Intimacy, self-awareness, Convergence

Dalle Città Invisibili...

...a Le Aziende InVisibili ,  26  (Il fondamento letterario, parte seconda)

Per parte sua Georges Perec (1936-1982), forse lo scrittore che ha portato l’ispirazione patafisica dell’OuLiPo ai risultati più eccelsi, scrive un intero libro senza utilizzare la lettera “e” (La disparition, 1969), immagina di descrivere in tutti i dettagli una piccola porzione di Parigi e costruisce il suo capolavoro (La vie mode d’emploi, 1978) ricorrendo a una serie di vincoli estremamente rigidi (il libro è la presentazione delle centinaia di storie vissute, immaginate e raccontate dagli abitanti di uno stabile parigino). La lezione di Perec (insieme a quella di  Jarry, Cortazar e del padre spirituale di tutti i patafisici, Lewis Carroll) è centrale nella riflessione sul sensemaking sviluppata in Nulla due volte.

La Passione del corpo

Fisiopatognomoscopia V

Di Piero Trupia

Per comprendere l’opera di Francis Bacon (1909-1992), e di qualsiasi altro artista, la prima cosa da fare è cercare di coglierne i significanti specifici, d’autore, nella sua scrittura, nella fiducia che, per quanto strani e fuorvianti, essi tuttavia significano, denotano un referente fuori dell’opera: situazione personale o sociale, condizione umana, struttura cosmica.

Se l’opera è valida e se il referente è inedito, nuovo è anche il linguaggio che lo designa. Nascono in tal modo, insieme alle poetiche, gli stili e, a causa della novità, emerge il problema interpretativo.

Talvolta è utile ascoltare il medesimo artista, se parla con sincerità del suo lavoro, sincerità da verificare nel confronto con quanto ha posto sulla tela o sulla pagina.

My Ideal Business: Drinks 4 All

La serie di post “My Ideal Business” si riferiscono ai diversi progetti elaborati dagli studenti del corso di Master in Business Design di Domus Academy, un innovativo master che ha lo scopo di creare nuovi e intensi rapporti tra il mondo del business e quello del design. Ogni anno all’interno del workshop che dà il nome alla serie di post, agli studenti, provenienti da diversi paesi del mondo,  viene chiesto di elaborare una proposta innovativa di progetto di business ideale. Una sola richiesta: fattibilità economico-finanziaria. Il resto tutto alla loro creatività e alla loro capacità di leggere il mercato (quello del proprio paese, italiano o globale), i nuovi trend, i coportamenti di consumo... A voi, descritti direttamente dagli studenti, alcuni dei progetti di quest’anno, in grado di combinare in maniera interessante estro, inventiva con caratteristiche organizzative, spirito di imprenditorialità e aspetti strettamente di business.

Drinks 4 All project consists in a new beverage delivery service with an eco-friendly package, using a easy web site platform in the e-commerce industry.

The main strength of this new delivery service, dedicate to mexican market, is the network community where customers select the nearest shop to buy with special prices, comfort and quality products. Today, manufacturers are shipping packages directly to the consumer. Increasing e-competition in e-commerce will yield continue e-prosperity!
Consumers use the Internet to become better informed, easily compare price and product and to seek bargains. This delivery service targets a very specific niche of people from (18-29 years old) who are educated, successful professionals and regular consumers of alcoholic beverages.